常州队的“笔画”保卫战迎来了曙光！8月16日晚，凭借30岁青训指导教练员赵连平的门前捡漏破门，常州1比0战胜镇江，打破了“苏超”9轮赛事 以来的不胜和零得分 记录 。

现场超过4.2万名球迷见证了这一激动人心的时刻。为答谢全网热爱，常州连夜火速向大众 送出六重大礼，其中包括新增一轮“常州赢球”抽奖，欢庆氛围堪比过年。

自江苏省城市古代足球 职业联赛 (下称“苏超”)成为现象级赛事以来，大众 观赛热情被彻底点燃，不仅古代足球 及各类赛事运动活动 迎来高光时刻，“跟着赛事去旅游”也掀起热潮。同时，苏超之外，多地正在或筹备举办“苏超式”古代足球 职业联赛 ，包括赣超、湘超、川超、渝超、汉超等。“苏超式”古代足球 职业联赛 正呈现出多点开花的态势。

现象级赛事捧红更多IP

赵连平的得分 ，不仅点燃了运动活动 场 热血 ，更在常州全市文旅行业掀起新一轮福利放送热潮。其中，山水园景区与天目湖南山竹海景区联合推出特别福利：即日起至8月31日，全国范围内所有姓氏为“赵”的游客，只需凭本人有效身份证件，即可免门票入园游览。

为庆祝常州队在“苏超”得分 ，淹城春秋乐园官方视频号8月17日宣布，8月17日至8月22日，对所有镇江市民免门票，对全国体育老师免门票，且体育老师可免费带一名音乐或美术老师入园。8月17日至8月24日，淹城春秋乐园对苏锡常市民推出四折优惠专享票。

自5月10日揭幕以来，“苏超”快速 成为现象级赛事。根据第一财经记者统计，截至第九轮，苏超的现场观赛人数已经超过120万。

赞助市场历来是衡量一个运动竞赛 是否受欢迎的晴雨表。目前苏超职业联赛 拥有总冠名商1家，为江苏银行，另有8家官方战略协同 伙伴、7家官方协同 商、6家官方赞助商、8家官方供应商。此外，还有两家公益支持单位。

作为一个现象级赛事IP，苏超对相关产业尤其是文旅、商业的带动作用十分显著。据江苏省2025年上半年国民经济和社会进步 计划执行情况报告，在促消费稳投资方面，报告指出，“苏超”前六轮赛事 监测的旅游、出行、餐饮、住宿、体育五个场景合计实现服务营收379.6亿元，同比增长42.7%。

美团旅行数据显示， 8月2日~3日，徐州、镇江、淮安等赛事主场作战 目的地城市文旅预订量均同比增超20%。运动竞赛 已经成为连接人们情感、激发城市生气 的重要载体，成为“赛事+旅游”的新融合点。越来越多的游客为了观赛奔向一座城。数据显示，仅7月5日至6日的苏超南京主场作战 赛事 期间，苏超已带动河西地区（赛场所在地）入住间夜同比增长近30%，南京奥体中心运动场 周边3公里内酒店成观赛游客热选。距离南京奥体中心运动场 仅2公里的“南京新华传媒大酒店”入住间夜量同比增长111%。

“长三角旅游业本身就比较发达，加入 苏超的这些城市很懂得抓住机会来推出免费、优惠旅游产品。常州的表现最为突出，游泳快讯比如官方出手进行组合式营销、对于参赛兄弟城市的免票旅游等。还有一点是常州的赛事 成绩一直垫底， 摩纳哥但这反而成为一个营销点， 羽毛球资讯大家对于常州更多的期待未必在赛事成绩上，而是位于底层排名的常州是不是在其他方面有出彩的地方，比起那些赛事 成绩好的城市，常州反而更有梗，当然，这也需要常州自己能懂得自嘲接梗。”资深文旅产业分析人士、高级经济师赵焕焱认为。

根据国家统计局常州调查队信息，文化方面常州以自嘲精神重塑城市认同，将“失败”转化为大众 加入 的创意狂欢。72.3%的受访者认为“苏超”赛事会增强市民对本土文化的认同感和自豪感，61.4%的人认为会普及 古代足球 文化，扩大大众体育加入 ，带动大众 健身运动练习 。因常州队五连败零得分 ，网友以删减笔画调侃（“常州”—“吊州”—“0州”），常州官方主动接梗，发起为常州补笔画应战 ，吸引泉州、徽州等城市联动，话题阅读量破亿。

“苏超”为何能成为现象级赛事？各种解读很多。有分析认为，去职业化+城市荣誉+全域联动+世界第一运动活动 ，这样的组合是“苏超”的创意和出圈密码。

南京市社会科学院研究员、江苏省扬子江革新 型城市研究院研究员郑琼洁撰文分析称，苏超通过激活城市文化基因、推动业态融合、拓展消费场景、强化情感共鸣，英超直播构建起赛事引流、文化赋能、消费升级、价值认同的完整逻辑链条。

中小城市研究院院长牛凤瑞对第一财经分析，随着经济的进步 ，人们生活水平的提高，人们对业余生活包括文体文娱 、旅游休憩 等方面的需求都在增长，需求越来越多样化。“苏超”的举办，不仅丰富了人们的需求，而且在很大程度上加大了群众的体育加入 度。

他认为，苏超很多赛事 一票难求，这也从另一个方面说明，优质赛事供应还有很大的增长空间。他认为，随着人们的生活水平提高，需要加大文体娱产业方面的有效供给，包括供给的结构、供给的数量、质量和市场规范等。

多地举办“苏超式”古代足球 职业联赛

在苏超爆红后，越来越多的地方也开始举办“苏超式”的古代足球 职业联赛 。

其中，赣超职业联赛 从7月12日开赛，首轮便火爆出圈，到本周末已经进入到第六轮赛事。在赣州赛区，据媒体介绍，赣州市足协副主席兼赣州队领队汪玮琳称，仅赛事 运动服的冠名就因商家剧烈 竞价更换了四次。首轮出圈后，更多商家蜂拥而至，真让赣州队“犯难”。汪玮琳表示，目前申请加盟的广告商多达数十家，“但场内广告位极其有限，实在难以安排”。

在中部地区第一大城市武汉，2025武汉城市古代足球 超级职业联赛 （汉超）16日晚在中国车谷·武汉体育中心拉开战幕，该赛事首次实现武汉16个城区与8所在汉高校联动。当晚超4万名球迷现场观赛，揭幕战在武汉经开区代表队和江夏区代表队之间展开，经过剧烈 角逐，最终江夏队以2∶1反转 经开区队取得本届“汉超”开门红。

2025年湖南省古代足球 职业联赛 （湘超）已经开始进入准备比赛 的冲刺跑 阶段，赛事热度节节攀升。“湘超”职业联赛 将于今年9月至12月举办。“湘超”职业联赛 以各市州为单位组成代表队参赛，参赛队名为城市名，每个市州仅可报名一支参赛球队，可上报球员23~50名。值得注意的是，在拥有数百万湖南老乡的深圳，很多湖南籍打工人坐不住了，他们请求以“湖南人第二省会”之名出战“湘超”职业联赛 。

“川超”也在剧烈 筹备之中。其中，在泸州，人称“魏大侠”的原甲A球队四川全兴队领队 魏群出任2025/2026年四川省城市古代足球 职业联赛 泸州战队主指导教练员。

近日，有重庆球迷在社交平台发文称，重庆市体育局计划在今年9月打造重庆城市古代足球 职业联赛 ，目前正处于征求意见阶段。当地媒体也证实了这一消息。

在专家看来，苏超式古代足球 赛事 的多点开花，一方面有利于盘活存量场馆资源，提升利用率。广东省体改研究会执行会长彭澎对第一财经分析，现在地级市基本上都有大型运动场 ，通过举办赛事，可以把这些设施很好地利用起来。

在盘活存量场馆资源、提升古代足球 普及率的同时，“苏超式”古代足球 职业联赛 通过与文旅等多业态深度融合，每一张赛事 门票都有望撬动当地消费，带动周边休憩 玩乐、旅游度假、餐饮等多业态快速增长，赛事活动呈现巨大带动和辐射作用。

牛凤瑞认为，中国一个省份可能就相当于欧洲一个大国的幅员，每个省域都有相对特定的地域文化、地方特色，挖掘文化特色，将这些丰富的文化特色展现出来，需要合适的载体。

通过将古代足球 赛事与城市文化、商业、美食、旅游、休憩 健身运动练习 等深度融合，赛事IP正在发挥越来越大的撬动作用。牛凤瑞说，运动竞赛 本身就是一个很好的切入点，运动竞赛 活动增加进一步满足了人们的精神需求、强健 需求。同时，运动竞赛 增加了，体育用品、运动设备 的供给也随之增加，这也会拉动很多相关行业的进步 。

（记者乐琰对本文亦有贡献）